The Walt Disney Company France veut rassembler les familles autour d'un conte participatif sur Facebook. Toute cette opération est orchestrée par le groupe BETC.
Comme vous le savez, Noel est une période stratégique pour les marques en Occident. Surtout celles qui incarnent la magie de Noel comme Disney, qui a l'habitude de sortir ses films d'animations à cette période. Cette année, Disney France innove avec une nouvelle expérience. Et c'est BETC digital et BETC Content qui ont mis en place une opération digitale visant à créer de l'engagement auprès des consommateurs et à rassembler les familles autour d'histoires à imaginer et écrire ensemble.
Le conte participatif Disney sur Facebook a été développé à partir d'une interface créative, illustrée par un parcours dans un ciel étoilé. Cette application Facebook, multiplateforme, développée en html5 permet d'y accéder depuis un ordinateur mais également depuis une tablette. BETC et Disney ont choisi Geneviève Brisac, auteure de la littérature jeunesse pour rédiger le début de l'histoire du conte "les sept épreuves de Noel" et d'en imaginer les personnages principaux. C'est aux internautes d'imaginer la suite... Ce conte est une performance participative sur 20 jours.
Chaque jour, à partir du 30 novembre, un jury sélectionne la meilleure suite parmi les propositions reçues sur Facebook. La meilleure sera découverte le lendemain, mise en image par l'illustrateur Gérald Guerlais. Et le 21 décembre, le dernier chapitre de l'histoire sera écrit et révélé par Geneviève Brisac.
Par Nabil Chaibi
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